Еще одна нелепица фильма: герой открывает, как ему кажется, потрясающий закон «войны брендов», когда один бренд уничтожает другой, что неизменно должно привести к полному запрету рекламы.
Чего только стоит идея о том, что рекламу придумал Ленин, продвигая на рынке бренд «Советская власть». Очень удобно продвигать бренд, не оставляя «целевой группе» выбора, расстреливая «потребителей» в тюрьмах или загоняя в ГУЛАГ. Только при чем тут реклама? История рекламы насчитывает тысячелетия. Как только появился товарообмен, появилась и она, родимая. В той же Америке Джон Дэнлеп уже в конце XVIII в. издавал газету «Всеобщий рекламист». Первая редакция Международного кодекса рекламной деятельности была принята в 1937 году (какая значимая для нас дата!). СССР оказался в стороне, поскольку занимался не торговлей, а уничтожением собственных граждан.
Фильм «Москва 2017» провалился на американском кинорынке, зато в первую неделю проката в России (включая страны СНГ) стал лидером и собрал 1 956 377. Если говорить о «сарафанном радио», то что-то здесь явно пошло не так. Либо сходившие на фильм люди были в неадекватном состоянии в момент просмотра, либо решили отомстить тем, кто еще не смотрел: дескать, пусть им тоже будет плохо. По-моему, создатели фильма просто потусовались в свое удовольствие на съемках и «попилили бабло». А может, это какой-то стеб, шутка, но нас забыли предупредить?
Эту мистическую, нематериальную особенность рекламы в свое время очень точно почувствовал и описал Виктор Пелевин в романе « , пожалуй, лучшем своем творении. Есть еще довольно удачный фильм «99 франков», который также вскрывает внутренние мотивы рекламистов, описывает природу рекламы, ставит перед зрителем ряд философских вопросов.
Реклама давно уже стала не просто способом заработка. Это (и в России тоже) некое мистическое действо, нечто сакральное. Реклама создает мифы ЂЂЂ мифы о товаре, услуге, фирме. Так, например, реклама продает не йогурты, косметику и автомобили, а здоровье (полезность), красоту и престиж. Реклама обещает решить все проблемы с помощью своего «уникального», «эффективного», «надежного», «доступного», «легкого в употреблении», «удобного» и т. п. «волшебного средства», которое можно приобрести «только здесь» и «только сейчас». Гуру рекламы Дэвид Огилви советовал коллегам: «Продавай запах мяса, а не бифштекс».
Неужели двух великим кинематографическим державам, США и России, не во что больше вкладывать деньги? Лучше бы помогли бедным, больше пользы...
В сентябре нынешнего года на отечественные и зарубежные экраны вышел фильм, посвященный рекламе, - «Москва 2017» ( название «Branded»). Полагаю, это дает нам повод поговорить.
И это все о нейЂЂЂ 2012-11-01 17:30:56-0600
Комментариев нет:
Отправить комментарий